Ač se to dnes může zdát nemožné, bývaly časy, kdy se umělecká hodnota a estetické cítění nepovažovalo v průmyslové výrobě za významné. Mezi provedením a funkčností nebyla u masově vyráběného zboží rovnováha. Tak tomu alespoň bylo do roku 1907, kdy AEG jmenovalo vizionářského architekta z Německa uměleckým poradcem.

Profesor Peter Behrens byl renesanční muž v pravém slova smyslu. S lehkostí se pohyboval mezi jednotlivými obory: malbou, grafikou, architekturou a designem nábytku. Když přišel do AEG, přinesl s sebou prostou, ale mocnou designovou koncepci, která se stala trvalou známkou společnosti a jejich produktů.

his_aeg_1

Každá generace návrhů nových výrobků má základy v bohaté historii a jeho zkušenostech.

V roce 1907 Peter Behrens publikoval knihu Umění a technika, z níž vychází celkové spojení mezi provedením a funkčností výrobků. Behrens byl AEG jedním z vůbec prvních průmyslových návrhářů na světě, pro tuto německou značku pak pracovali i další slavní architekti a designéři, jmenujme například Miese van der Roheho, Le Corbusiera nebo zakladatele Bauhausu Waltera Gropia. Po roce 1914 pracovali pod vedením Beherense návrháři Wilhelm Kreis a Hans Krebs také jako poradci v AEG.

V roce 1953 Petr Sieber založil první interní návrhářské studio AEG ve Frankfurtu. Jeho nástupci pak byli Eberhard Fuchs a Hans Wermer Friedlaender, kteří úspěšně pokračovali v udržování kvality návrhů AEG.

Koncept firemní identity stál v prvé řadě na Behrensově kreativitě a pojetí designu. Ty se pak prolnuly do celé firemní kultury. Při své práci pro AEG navrhoval loga, propagační materiály i firemní publikace s jednotným designem. Navrhoval továrny, které byly přizpůsobené speciálním požadavkům AEG a jejím dělníkům; vytvořil nejen logo společnosti, ale i celou tvář firmy včetně mnoha reklamních kampaní. Firemní design se stal základní složkou koncepce průmyslové společnosti a jejich značek.

his_aeg_2

Revoluce myšlení, kterou Behrens vnesl do AEG, se spolu s koncepcí německého průmyslového designu zakládala na představě o vývoji domácích spotřebičů, jež v sobě spojují estetiku i specifické funkce objektu. Změnil provedení funkčních objektů způsobem, který je dodnes vidět v inovativních konceptech designérů AEG.

Věděli jste, že AEG uvedlo některé z největších inovací domácích spotřebičů  a stálo v čele svého oboru s průkopnickými vynálezy? Jedním z nich bylo uvedení automatických praček Lavamat do domácností v roce 1950, AEG také přišlo jako první s bubnovými sušičkami prádla a s první indukční varnou deskou (v roce 1987).

his_aeg_5

Milníky AEG:

1883 | Emil Rathenau kupuje od Edisona licenci na používání žárovek v Německu a zakládá Deutsche Edison – Gesselschaft (DEG)
1885 | DEG otevírá první elektrárnu v Německu
1887 | Název společnosti se mění z DEG na AEG (Allgemeine Elektricitäts Gesellschaft)
1888 | AEG vyrábí a distribuuje elektřinu. V říjnu instaluje osvětlení bulváru Unter den Linden v Berlíně
1889 | Představení prvních elektrických přístrojů na Výstavě prevence nehod v domácnosti v Berlíně
1907 | Jmenování Petera Behrense do funkce uměleckého poradce
1910 | První elektrický vařič AEG. Jeho funkce jsou testovány pomocí průzkumu trhu
1912 | První lednice na elektrický pohon
1913 | Vysavač Dandy je prvním spotřebičem montovaným na výrobním pásu
1922 | AEG otevírá v Norimberku továrnu specializovanou na výrobu vařičů a sporáků
1930 | AEG začíná vyrábět bojlery
1935 | Lednice Santo, navržená tak, aby přesně odpovídala rozměrům kuchyňského nábytku
1950 | První pračka
1952 | První vestavná lednice
1958 | První plně automatická pračka Lavamat
1959 | První kombinovaná lednice
1961 | První vestavná mraznička
1964 | První sušička prádla
1976 | První pračka s programem šetřícím energii
1977 | První zcela elektronický sporák
1984 | Majitelem AEG se stává Daimler Benz Group
1986 | První pračka se sníženou spotřebou prášku Öko Lavamat
1987 | První indukční plotna
1993 | První lednice bez CFC
1994 | První sušička prádla s tepelným čerpadlem

Hoď koment na plotnu

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna.